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上班可以喝啤酒吗?喜力说可以试试无酒精的

上班可以喝啤酒吗?喜力说可以试试无酒精

啤酒消费低迷,办公室能成为无酒精啤酒新的消费场景吗?

近年来啤酒市场低迷,喜力则希望通过新的产品来提振。啤酒销售近年来总体呈下降趋势,据《华尔街日报》报道,2017年消费者选择啤酒的比例仅为49.7%,低于20世纪90年代中期的60.8%。千禧一代整体饮酒量低于其他消费群体,当他们选择喝酒时,也不愿选择啤酒。

啤酒品牌喜力找来NBC的一档经典美剧《办公室》(The Office)的两位主演Angela Kinsey和Brian Baumgartner,来到观众们的真实办公室,举办了一场“啤酒派对”。

 

边喝酒边工作,这个想法很像是在危险边缘试探。不过,这些啤酒是不含酒精的,意味着你不会醉——活动目的是为了宣传喜力0.0无酒精啤酒这一款产品。

虽然系列美剧《办公室》的最后一集是在6年前播出的,但它现在仍是Netflix最受欢迎的节目之一。随着Netflix的受众持续增长,一些年代较早的电视节目依然挺有热度,而像喜力啤酒看到了能够扩大营销的机会——把办公室作为新的消费场景。

喜力0.0无酒精啤酒

这款喜力0.0无酒精啤酒于今年1月在美国推出,此前该产品已在30个国家上市,每瓶65卡路里。为了最大限度地发挥美妙味道,喜力啤酒从最终产品中去除了酒精,但添加了水果香气,为无酒精啤酒带来了独特的气味和口味。这家荷兰酿酒巨头表示,希望无酒精产品能够为美国消费者提供饮用喜力啤酒的机会,让他们远离葡萄酒,烈酒和含酒精气泡水。

郑琬颐

实习记者 | 郑琬颐

上班可以喝啤酒吗?喜力说可以试试无酒精的

上班可以喝啤酒吗?喜力说可以试试无酒精的

上班可以喝酒吗?或许可以试试喜力。

品牌方和广告公司将这个活动拍成了一段视频并放在社交网络上预热,消费者可以在推特上@Heineken_US,让他们在4月26日将0.0无酒精啤酒送到他们的办公室,也可以用#NowYouCan的标签来分享在工作场所如何“喝酒”。